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　　5月10日至14日◈ღღ，中国品牌日活动在上海举办◈ღღ，河北省50余家企业◈ღღ、13个特色产业集群线上线下参展◈ღღ。

　　河北参展品牌中◈ღღ，既有君乐宝◈ღღ、今麦郎这样的老品牌◈ღღ，也有逐渐打出名气的新品牌◈ღღ，还有多个代表河北县域经济特色的区域品牌◈ღღ。

　　品牌是企业◈ღღ、行业◈ღღ、区域乃至国家竞争力的综合体现◈ღღ，也是经济高质量发展的重要象征◈ღღ。在品牌塑造的过程中◈ღღ，如何打造核心竞争力？老品牌◈ღღ、老字号如何抓住新需求◈ღღ，焕发新活力？在区域品牌构建中◈ღღ，又该从哪些方面发力？

　　“‘悦鲜活’采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术◈ღღ，更多保留牛奶中的天然活性物质◈ღღ，同时保质期延长至19天◈ღღ，打破了传统巴氏杀菌乳保质期较短的局限◈ღღ。”5月12日◈ღღ，在中国品牌日河北主题展馆君乐宝展区◈ღღ，工作人员一边介绍◈ღღ，一边拧开一瓶“悦鲜活”牛奶◈ღღ，请参观者品尝◈ღღ。

　　“悦鲜活”是君乐宝本次参展的拳头产品◈ღღ，该产品在原奶筛选◈ღღ、杀菌工艺◈ღღ、包装选择等方面都实现了技术突破◈ღღ，产品获得世界乳品创新大奖“最佳工艺大奖”ntd-048◈ღღ。

　　一直以来◈ღღ，君乐宝把科技创新作为企业核心竞争力◈ღღ，围绕乳制品产业链不断增强研发实力◈ღღ。近年来◈ღღ，共获得专利授权214件◈ღღ，完成科技成果51项◈ღღ，获得省部级以上科技奖励16项及多项国际大奖◈ღღ。

　　依靠科技创新◈ღღ，君乐宝逐渐成长为具有国际竞争力的国产奶粉领军品牌◈ღღ。去年年底◈ღღ，在北京召开的2022凯度BrandZ最具价值中国品牌发布会揭晓了中国先锋品牌30强榜单◈ღღ，君乐宝上榜◈ღღ，也是河北唯一上榜的品牌◈ღღ。

　　中信戴卡ntd-048◈ღღ，近年来在人工智能◈ღღ、大数据和5G方面进行深入应用和探索◈ღღ，2021年成为全球汽车铝制零部件行业首家“灯塔工厂”◈ღღ；晶澳太阳能◈ღღ，凭借持续技术创新◈ღღ，连续多年上榜中国500强和“全球新能源企业500强”榜单◈ღღ；四星玻璃◈ღღ，国产中性硼硅玻璃领域破冰者◈ღღ，核心生产技术填补了国内空白……

　　“企业只有坚持以科技力打造产品力◈ღღ、塑造品牌力◈ღღ，才能获得竞争力◈ღღ。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说◈ღღ，要做一流的企业◈ღღ、一流的品牌◈ღღ，科技创新是必由之路◈ღღ。企业作为品牌建设的主体◈ღღ，要坚持自主创新◈ღღ，掌握核心技术聚享游官网用户登录◈ღღ，不断优化自身产品◈ღღ，使之更加匹配高质量发展的需求◈ღღ。

　　“一步◈ღღ、二步◈ღღ、三步◈ღღ，开……”在河北主题展馆惠达卫浴展区◈ღღ，该品牌的一款智能马桶一度成了河北展馆的明星展品◈ღღ。这款智能马桶有微波测距功能聚享游贴吧◈ღღ，设有三段式开关◈ღღ，当人靠近时◈ღღ，马桶能自动翻盖◈ღღ，感应距离还可以根据空间大小调节◈ღღ。

　　“除了微波测距感应开盖◈ღღ，这款智能马桶还有座圈加热◈ღღ、脚踢冲水◈ღღ、儿童模式等功能◈ღღ，座圈温度◈ღღ、水温◈ღღ、风温会随着外界温度的变化自动调整◈ღღ。总的来说◈ღღ，这是一款完全不用手接触的智能马桶◈ღღ。”惠达卫浴品牌经理朱欢说◈ღღ。

　　创始于1982年的惠达卫浴品牌◈ღღ，发展历程经历了从低端向高端的转变◈ღღ。借助科技研发和产品智能化◈ღღ、数字化◈ღღ，惠达卫浴逐渐打响了品牌◈ღღ。“惠达卫浴与九牧◈ღღ、箭牌◈ღღ、恒洁并称国产卫浴行业的‘四大天王’◈ღღ。今后◈ღღ，我们将把智能马桶作为主打产品◈ღღ，努力打造‘中国智能马桶大王’◈ღღ，这是未来几年惠达卫浴的品牌策略◈ღღ。”朱欢说◈ღღ。

　　“在数字化手段的加持下◈ღღ，越来越多的河北品牌开始打出名堂◈ღღ，崭露头角◈ღღ。”武志辉说◈ღღ，“河北具有产业基础雄厚的传统优势◈ღღ，随着自主创新能力提升和制造业数字化革命的演进◈ღღ，在某些领域具备了产业升级的能力◈ღღ，这将为高端产品打造和自主品牌塑造释放出新动能◈ღღ。”

　　近年来◈ღღ，河北省深入实施质量强省战略◈ღღ，坚持用高标准做好产品◈ღღ、做强产业◈ღღ，不断培育新技术◈ღღ，推出新产品◈ღღ，一大批具备科技创新能力的高新技术企业和专精特新企业涌现◈ღღ。

　　武志辉认为◈ღღ，从拥有创新能力◈ღღ、创新产品到形成品牌◈ღღ，需要一个过程◈ღღ，完成这个转变◈ღღ，会让本就具备市场竞争力的科技创新型企业更上一个档次◈ღღ。

　　河北主题展馆内◈ღღ，今麦郎展区人气一直很高◈ღღ，工作人员现场煮面◈ღღ，来品尝的人络绎不绝◈ღღ，现场“嗦面”声不断◈ღღ。

　　作为一家生产方便面起家的老品牌◈ღღ，今麦郎这次带来了“拉面范”系列产品◈ღღ。“这款产品瞄准年轻人需求◈ღღ，以‘Z世代’人群为主要目标群体◈ღღ，包括精致生活的城市白领◈ღღ、一个人带孩子的妈妈◈ღღ、独自生活的单身青年等◈ღღ。”今麦郎展区工作人员介绍ntd-048◈ღღ。

　　走年轻化品牌路线的“拉面范”◈ღღ，在包装和口味上处处显示着年轻态◈ღღ、时尚感◈ღღ。包装上◈ღღ，“拉面范”使用有较强视觉冲击力的红白两色和猫咪IP元素作为搭配◈ღღ，突出趣味性和仪式感◈ღღ。口味上◈ღღ，区别于传统方便面◈ღღ，推出招牌叉烧豚骨拉面◈ღღ、微辛猪肚鸡风味拉面◈ღღ、地狱辣味豚骨拉面等时下年轻人中流行的口味◈ღღ。

　　近年来◈ღღ，从老字号在年轻人中走红◈ღღ，到新锐国产品牌不断涌现◈ღღ，国潮经济呈现蓬勃发展之势◈ღღ。京东2023中国品牌消费趋势报告显示◈ღღ，2022年◈ღღ，生产国潮产品的品牌数较2019年增长2.2倍◈ღღ，国货商品人均消费额增速超70%◈ღღ。

　　“‘拉面范’系列产品正是顺应时下的国潮趋势推出的◈ღღ。”今麦郎展区工作人员表示◈ღღ，该系列产品的推出可视作今麦郎品牌转型之举◈ღღ。以前◈ღღ，今麦郎在品牌策略上更倾向于下沉市场◈ღღ；现在◈ღღ，今麦郎计划进军高端市场◈ღღ，打造年轻化◈ღღ、高端化品牌◈ღღ。

　　当今时代◈ღღ，消费环境◈ღღ、市场需求发生很大变化◈ღღ，抓住年轻人的消费需求◈ღღ，成为消费类企业的普遍共识◈ღღ。因此◈ღღ，品牌年轻化是当前很多品牌尤其是老字号品牌转型的新选择◈ღღ。

　　本次中国品牌日活动◈ღღ，不少河北参展品牌纷纷在品牌年轻化上做出尝试◈ღღ，它们或是在产品包装设计上融入年轻时尚元素◈ღღ，或是在产品理念上更契合年轻人的想法◈ღღ，抑或是紧跟年轻人喜好◈ღღ，丰富经营模式◈ღღ，为品牌注入新活力◈ღღ。

　　“现在ntd-048◈ღღ，越来越多的年轻人推崇有传统文化特色的产品◈ღღ，这是年轻人文化自信的体现◈ღღ，我们的文创产品将传统文化中的艺术属性提炼出来◈ღღ，和现代生活相融合◈ღღ。”檀锦阁红木家具有限公司商务合作经理刘茜表示◈ღღ，檀锦阁原是一家专业生产红木家具的企业◈ღღ，在新消费需求的带动下◈ღღ，公司开始拓展经营范围◈ღღ，生产中式红木文创产品◈ღღ。

　　除了生产文创产品◈ღღ，檀锦阁还开设手工木作体验馆◈ღღ、文创体验馆◈ღღ、画室等◈ღღ，让体验者感受传统文化的魅力◈ღღ，增加文化认同感的同时◈ღღ，塑造自身年轻的品牌形象◈ღღ，扩大品牌影响力◈ღღ。

　　“品牌年轻化◈ღღ，要紧跟新时代消费人群生活习惯◈ღღ、消费心态与营销传播方式的变化◈ღღ，快速做出反应◈ღღ。企业要通过树立新理念◈ღღ、找准新定位◈ღღ、开发新产品◈ღღ，进一步挖掘消费潜力◈ღღ，更好地满足多元化◈ღღ、个性化的消费新需求◈ღღ。”武志辉说◈ღღ。

　　他认为◈ღღ，年轻化不只是在产品和传播层面的“修饰”◈ღღ，也不能一味为了迎合年轻人而年轻◈ღღ，更重要的是◈ღღ，要抓住自身品牌核心优势和内涵◈ღღ。品牌年轻化过程中◈ღღ，企业应避免“重营销◈ღღ、轻产品”的模式◈ღღ，把更多的精力放到产品上◈ღღ。

　　近年来◈ღღ，一些老字号因为质量问题频频“翻车”◈ღღ，失去了对品质的追求◈ღღ，品牌也迅速失去光芒◈ღღ。塑造品牌过程中◈ღღ，追逐年轻潮流很简单◈ღღ，但品牌年轻化不仅仅是换个“马甲”◈ღღ、贴个新标签那么简单◈ღღ，只有坚守本源◈ღღ，守正创新◈ღღ，不断提升产品品质◈ღღ，品牌才能深入人心◈ღღ。

　　记者观察到◈ღღ，本次参展的诸多河北品牌◈ღღ，在品牌年轻化的过程中◈ღღ，更注重打造自身产品优势◈ღღ，在追求产品品质的基础上打造品牌形象◈ღღ。比如◈ღღ，今麦郎“拉面范”系列产品不止在视觉形象上做文章◈ღღ，其采用零油炸工艺◈ღღ，实现了方便面生产工艺的革新◈ღღ，在兼顾口味的同时◈ღღ，顺应健康饮食趋势◈ღღ。

　　此外◈ღღ，多个河北知名酒类品牌◈ღღ，在“玩转”营销的同时◈ღღ，注重生产工艺上的创新◈ღღ，注重产品在口味◈ღღ、口感上的提升◈ღღ，努力适应消费者的需求◈ღღ。

　　前不久◈ღღ，2022中国食用菌区域品牌价值榜单发布◈ღღ，“平泉香菇”以42.26亿元的品牌价值位列总榜单第九◈ღღ，在香菇类区域品牌中◈ღღ，位列全国第三◈ღღ。

　　本次中国品牌日活动◈ღღ，河北有13个特色产业集群参展◈ღღ，其中就有平泉食用菌产业集群◈ღღ。平泉食用菌产业起步于上世纪80年代◈ღღ，至今已成为承德市最具优势特色◈ღღ、产业链条最完整◈ღღ、辐射带动能力最强◈ღღ、农民从中受益最多的农业支柱产业◈ღღ。该产业集群目前拥有“森源”“菇芳源”“润隆”“百菇宴”“瀑河源”等著名商标◈ღღ，“平泉香菇”区域品牌更是成为承德的一张名片◈ღღ。

　　“良好的区域品牌是地方经济发展的‘金名片’◈ღღ，也是一个地区经济活力的重要体现◈ღღ。通过区域品牌建设培育产业竞争优势◈ღღ，有助于促进整个产业集群升级发展◈ღღ。”武志辉说◈ღღ。

　　相比于企业品牌发展主要依靠市场机制◈ღღ，区域品牌由于具有公共属性◈ღღ，其品牌建设更需要政府引导◈ღღ、规范和扶持◈ღღ。

　　平泉在围绕食用菌打造区域品牌的过程中◈ღღ，当地政府成立了以市长为组长的工作领导小组◈ღღ，编制相关配套政策和文件◈ღღ，为品牌建设活动提供了政策支持和资金保障◈ღღ，同时创新发展机制◈ღღ，出台相关标准◈ღღ，大力对品牌进行推介◈ღღ，使平泉食用菌品牌形象得以广泛传播聚享游贴吧聚享游平台◈ღღ！◈ღღ。

　　清河羊绒产业集群◈ღღ，也是本次13个参展的产业集群之一◈ღღ。去年年底◈ღღ，工信部公布重点培育纺织服装百家品牌名单◈ღღ，清河羊绒产业集群被列为重点培育区域品牌◈ღღ。

　　曾经在清河◈ღღ，几乎每一家羊绒企业都感受过“品牌之痛”聚享游贴吧◈ღღ。“清河羊绒无论是原料还是成衣制品◈ღღ，都是一流的◈ღღ，但我们缺少品牌◈ღღ。那时清河羊绒企业与一些国际奢侈品牌有合作聚享游贴吧◈ღღ，我们的产品被国际品牌‘贴牌’后◈ღღ，几千元的产品转手能卖到几万元◈ღღ，这让我们看到了品牌的价值◈ღღ。”河北宇腾羊绒制品有限公司一位工作人员表示◈ღღ。

　　为了扩大品牌影响力聚享游贴吧◈ღღ，清河在区域品牌培育上不断加力◈ღღ。从政府角度◈ღღ，为区域品牌打造提供政策资金支持◈ღღ，为羊绒企业提供展会补贴◈ღღ、出口奖补等◈ღღ，从支持产品“走出去”到品牌“走出去”◈ღღ。与此同时◈ღღ，筛选一批重点企业◈ღღ，大力实施自主品牌创建工程◈ღღ，从媒体宣传◈ღღ、项目申报等方面予以支持◈ღღ。

　　与去年年底清河羊绒产业集群被列为重点培育区域品牌一起◈ღღ，宇腾羊绒被列为重点培育制造品牌◈ღღ。该公司也是本次中国品牌日活动的参展企业◈ღღ。

　　“宇腾公司是国家级专精特新‘小巨人’企业◈ღღ，也是河北省县域特色产业集群‘领跑者’企业◈ღღ，公司主导产品为山羊无毛绒和山羊绒条◈ღღ，在国际◈ღღ、国内市场份额分别为19%和24%◈ღღ。”该公司工作人员表示◈ღღ。

　　宇腾公司目前拥有注册商标8个◈ღღ，其中“YUTENG宇腾”商标为中国驰名商标◈ღღ，公司产品还获得了一系列纺织品国际权威认证◈ღღ，其在国际国内的影响力对打响清河羊绒区域品牌作用巨大◈ღღ。

　　“近年来◈ღღ，我省区域品牌建设成效显著◈ღღ，推动了一批产品品牌◈ღღ、企业品牌向区域品牌聚集◈ღღ，促进了地方优势产业的形成◈ღღ。”武志辉表示◈ღღ，建设好区域品牌◈ღღ，政府仍需做好顶层设计◈ღღ，站在整个区域产业现状◈ღღ、未来定位等角度◈ღღ，制定好策略◈ღღ，企业要发挥主体作用◈ღღ，积极参与区域品牌建设◈ღღ。此外◈ღღ，区域公共品牌建设还涉及产业规范标准◈ღღ、产品标准◈ღღ、供应链等◈ღღ，需要整合社会各方资源参与◈ღღ。

　　这些品牌当中◈ღღ，有富有地方特色的“老字号”◈ღღ，它们在发展历程中精益求精◈ღღ，不断推陈出新◈ღღ，持续焕发活力◈ღღ；有与人们生活息息相关的河北名优品牌◈ღღ，覆盖餐饮◈ღღ、娱乐◈ღღ、休闲等诸多方面◈ღღ，诠释着新时代的美好生活◈ღღ；还有展示河北大数据与云计算◈ღღ、智能装备和产品◈ღღ、物联网等发展情况的品牌◈ღღ，反映出河北在高新技术产业领域取得的新成效◈ღღ。

　　从本次中国品牌日活动可以看到聚享游贴吧◈ღღ，我省在品牌建设方面取得了长足进步◈ღღ，一大批覆盖各领域的优秀品牌逐渐打出影响力◈ღღ，占领一定市场份额◈ღღ，甚至驰名国际市场◈ღღ。

　　一个地区品牌的特点◈ღღ、品牌的分布◈ღღ，折射的是该地区产业结构的现状◈ღღ。目前◈ღღ，我省在高新技术◈ღღ、尖端制造业等领域与经济发达地区相比还有差距◈ღღ，相应的品牌影响力还不够大◈ღღ，这需要河北在科技创新◈ღღ、产业升级上持续加力◈ღღ。

　　“以前◈ღღ，我省很多企业尤其是中小企业◈ღღ，把发展重点放在如何降低成本◈ღღ、增加销量上◈ღღ，不重视品牌◈ღღ，觉得建设品牌投入很大◈ღღ、收效不大◈ღღ。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说◈ღღ，近年来◈ღღ，随着消费升级◈ღღ，消费者对品牌越来越看重ntd-048◈ღღ，企业逐渐意识到品牌也是“真金白银”◈ღღ，开始在品牌建设上加大投入◈ღღ。

　　“根据统计◈ღღ，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%◈ღღ，但其在全球市场的占有率却超过40%◈ღღ，可见品牌的重要性◈ღღ。总体来讲ntd-048◈ღღ，当前企业对品牌重要性的认识还不够深入◈ღღ，品牌意识还需要强化◈ღღ，需要融入企业的发展理念中◈ღღ。”武志辉说◈ღღ。

　　前不久◈ღღ，《河北省品牌优势和示范企业培育行动方案》印发◈ღღ，提出通过重点培育◈ღღ、宣传推广聚享游平台手机版 官网◈ღღ，◈ღღ、激励保护◈ღღ，每年培育200家品牌意识强◈ღღ、质量效益优◈ღღ、发展潜力大◈ღღ、在一定区域或行业内具有引领带动作用的河北省品牌优势企业◈ღღ。

　　在区域品牌创建上◈ღღ，《河北省县域特色产业集群“领跑者”企业培育行动方案》等文件也明确提出创建区域品牌的目标◈ღღ，并出台支持引导措施◈ღღ。

　　“在品牌建设尤其是区域品牌建设上◈ღღ，政府应发挥统筹作用◈ღღ，通过税收◈ღღ、财政等手段◈ღღ，为品牌建设提供好的土壤聚享游贴吧◈ღღ，这既是推动河北产品向河北品牌转变的必然要求◈ღღ，也是增强发展创新动能的必经之路◈ღღ。”武志辉说◈ღღ。